Yapay Zekâ Reklamlarına Zorunlu Uyarı Geliyor! Fenomenlere de Yeni Kurallar

Ticaret Bakanlığı, ticari reklamlara ilişkin yönetmelikte kapsamlı değişikliklere gitti. 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girecek düzenlemeyle yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamlara açıklama zorunluluğu getirilirken, sosyal medya fenomenlerinin reklam içeriklerini açık şekilde belirtmesi de mecburi olacak.

Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan yeni yönetmelik, dijital reklamcılıkta şeffaflığın artırılmasını ve tüketicilerin yanıltıcı uygulamalardan korunmasını amaçlıyor. Düzenleme kapsamında yapay zekâ ile hazırlanan reklamlar, sosyal medya tanıtımları ve tüketici yorumlarıyla ilgili önemli değişiklikler hayata geçirilecek.

Yapay zekâ ile hazırlanan reklamlara açıklama şart

Yeni kurallara göre reklamlarda yapay zekâ kullanılması ya da gerçek kişiden ayırt edilmesi güç dijital karakterlere yer verilmesi halinde bunun tüketiciye açık şekilde belirtilmesi gerekecek. Ayrıca, kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının ürün kullanıyormuş ya da tavsiye ediyormuş gibi gösterilmesine izin verilmeyecek.

Fenomenler reklam yaptığını belirtmek zorunda

Yönetmelikle sosyal medya fenomenlerini de yakından ilgilendiren yeni kurallar getirildi. Reklam karşılığında yapılan paylaşımlarda "Reklam" veya "Tanıtım" ifadelerinin görünür şekilde yer alması zorunlu olacak. Böylece kullanıcıların reklam içeriklerini ilk bakışta ayırt edebilmesi hedefleniyor.

Sahte yorumlara ve yanıltıcı indirimlere sıkı denetim

Düzenleme kapsamında e-ticaret sitelerinde yalnızca ürünü veya hizmeti satın aldığı doğrulanabilen kullanıcıların yorumları yayımlanabilecek. Ücret karşılığında yapılan sahte değerlendirmeler ise yasak kapsamına alındı.

İndirim kampanyalarında ise tüketiciyi yanıltan uygulamaların önüne geçilmesi amacıyla, indirim oranı hesaplanırken kampanya öncesindeki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.

Çevre dostu iddialar da belgeye bağlanacak

Yönetmelik, "çevre dostu", "yeşil" gibi ifadelerin gelişigüzel kullanılmasını da engelliyor. Bu tür çevresel iddiaların bilimsel verilerle desteklenmesi ve yetkili kurumlar ya da akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması gerekecek.

Ayrıca çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı hedefli reklamlar yasaklanırken, tütün ürünleri, elektronik sigaralar, alkollü içecekler ve bazı sağlık ürünlerine ilişkin reklam yasakları da yeni düzenlemede açık şekilde yer aldı.